MSN加入社群媒體戰場：垂死掙扎或鹹魚翻身？

msnNOW網頁版（圖片翻攝自網路）

【米小四／整理報導】

眼看Facebook和Twitter等社群媒體日漸佔據大多數使用者的上網時間，Google和Yahoo!的入口網站地位似乎又無可撼動，老字號入口網站MSN推出跨社群媒體平台的msnNOW閱讀器，作為迎戰社群媒體的全新武器；比起自己開發一個全新的社群網站，依附在Facebook或Twitter平台上似乎是一個更合乎經濟效益的做法。

msnNOW是一個Facebook應用程式，整合Facebook、Twitter、Bing、YouTube以及MSN和NBC合資的BreakingNews.com的資訊，首頁外觀與一般新聞網站差不多，中間擺放約100字左右的What’s Trending文章，下拉可看見更多新聞，這些新聞都有註記社群來源，讓讀者知道這則新聞有哪些社群在關注。

不同於傳統新聞的分類，msnNOW捨棄政治、財經、社會…這些項目，而是以「讀者的角度」取而代之，例如：總覽、名人、球類、錢、心靈和科技，呈現較為口語化的年輕風格。而所有新聞的共同特色就是篇幅極短，字數控制在兩百字以內，Trending News也大多為富趣味性的生活化報導，若讀者對某篇新聞有更深入的了解興趣，可點擊連結導向報導原文。
msnNOW的編輯團隊由二十個人組成，由於目標族群瞄準習慣使用社群媒體的年輕族群，因此新聞元素也傾向視覺化和娛樂化，新聞下標原則不外乎簡短有力又有話題性。

MSN的策略能否奏效恐怕不樂觀，誠然他們抓住了年輕族群消費新聞的胃口，然而網路上的資訊來源多元，msnNOW該如何異軍突起吸引注意力實為一大難題，另外，若msnNOW只有網頁版而沒有手機應用程式，那麼要消費者買單恐怕又更加困難了。

從msnNOW的策略，顯現出從入口網站到傳統媒體經營業者亟欲突破重圍的焦急心態，為了因應網路資訊爆炸的衝擊，各家媒體無所不用其極攻佔閱聽人的眼球，然而，輕鬆短小的新聞固然是正確的策略，全方位的通路呈現更是關鍵。不過對新聞從業人員而言，最要緊的恐怕還是加強專業領域的知識，否則輕鬆寫意的短訊人人會寫，美美的寵物照片人人會拍，要在市場中殺出重圍，即時性或專業性若無法兼具，至少缺一不可，msnNOW做到了哪一點呢？

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